商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。網紅papi醬，2015年開始迅速走紅。
        據報道， “papi醬”系列商標由泰洋川禾文化傳媒徐州公司經“網紅”“papi醬”授權申請注冊。在該系列案件中，該公司將“papi醬”作為商標申請注冊在第9類（錄制、重放聲音和形象的器具等）、第25類（服裝，鞋，帽）、第35類（廣告等）、第38類（電信）等指定商品或服務上。
        商標評審委員會經審查認定，泰洋川禾文化傳媒徐州公司注冊的商標在第9類上與第19182879號“papi”商標、國際注冊的第1071421號“PAPI”商標構成近似，在第25類上與第3630646號“PAI”商標、第9934704號“papi”商標構成近似，在第35類上與第6541464號“papi”商標、第19415385號“papi資本”商標、國際注冊第683237號“PAPI”商標構成近似，在第38類上與第19353802號“PAPI醬”商標構成近似。商評委因此駁回了泰洋川禾文化傳媒徐州公司的商標注冊申請。
        類似商標是指雖與他人的 注冊商標不完全相同，但在字形、圖案、讀音某方面足以引起普通消費者(即具有一般文化水平和辨別能力以及一般的注意程度之人)混淆，即可認為是類似商標。泰洋川禾文化傳媒徐州公司不服，其訴稱，公司要注冊的商標由網紅名稱“papi”得來，是公司經“中國第一網紅”“papi醬”授權申請注冊的，“papi醬”商標經姜逸磊多年的廣泛良好使用，已經具有了極高的顯著性和知名度，“papi醬”商標與商評委認為的近似商標區別較大，并不構成近似，共存于市場也不會造成相關公眾混淆誤認，“papi醬”商標指定使用的服務與商評委認為的近似商標在核定使用的服務上不構成類似。泰洋川禾文化傳媒徐州公司因此請求法院撤銷被訴決定，并責令商評委重新作出決定。
        北京知識產權法院合議庭經審理后認為，“papi醬”商標指定使用的商品和服務與各引證商標核定使用的商品或服務分別屬于同一群組，構成類似商品或服務，與各引證商標的主要顯著識別部分均為“papi”，商評委認定其構成近似并無不當，泰洋川禾文化傳媒徐州公司提交的證據只能證明“papi醬”本身作為一個網紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明“papi醬”商標經使用在指定使用商品或服務上具有了較高的知名度。