近日，國家工商總局印發《關于支持河北雄安新區規劃建設的若干意見》，提出要依法將“雄安”字樣在企業名稱核準中予以特殊保護，要支持雄安新區強化商標知識產權等保護，依法將“中國雄安”“雄安”字樣在商標注冊工作中予以保護。業界指出，隨著商標注冊管理越來越規范，未來除了具有雄安新區政府背景或國有背景的企業外，民營企業注冊帶有“雄安”字樣的商標將十分困難。
      “商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。商標是消費者用來商品和服務來源的最重要的標識，而域名就像是網絡商標一樣，是消費者用來識別網站的 門牌號 ”，有關人士表示，如果讓資本隨意注冊商標和域名，可能會讓消費者產生一定的誤解。他舉例說，雄安新區是新設立的高級別行政區，如果一家企業或一個產品的商標上標有雄安，可能會讓消費者仍為這家企業或產品有雄安政府的官方背景，從而影響消費者的購買行為。
      也正是由于這個原因，在雄安新區成立的同時，雄安相關商標和域名也在網絡上被爭搶注冊，甚至對外出售。今年4月，有媒體報道稱，一家名為“山東沃團商貿有限公司”的企業集中申請了40多個分類的“雄安”商標，涉及分類從教育娛樂、餐飲住宿到醫療園藝不等。
      此外，當時還有媒體在域名注冊服務商、阿里云旗下萬網查詢發現，多種后綴的xiongan域名被注冊量多達四五十個，經粗略查看，大多數域名注冊日顯示為4月1日，即雄安新區信息首次公開當日，其中，xiongan.com最高價報至176.4萬。
      據介紹，我國現行《商標法》規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。專家分析稱，未來我國新注冊的包含雄安字樣的商標很可能不會得到批準，而以前注冊的商標，如果在使用過程中會誤導消費者，也可能會被認定為無效。
     不過，也并非所有企業都無法注冊帶有雄安字樣的商標和域名。相關人士表示，“中華”、“中國小商品市場”等“國字頭”商標經過長期使用，已經具有了顯著性和知名度，消費者可以將標識與商品進行較好的對應，因此這些商標注冊順利被批復，還有中國電影集團、中國進出口集團等企業的市場占比較高或屬于國有背景，因此也可以使用“國字頭”商標，“如果未來雄安城市建設集團注冊 雄安承建 商標和域名，或者還有其他雄安當地國企注冊商標，應該都可以獲得批準”。