隨著電商滲透率的提高，在一年一度的電商節(jié)日中，兩個(gè)時(shí)點(diǎn)一定繞不過去，一個(gè)是雙11，一個(gè)是618。從京東店慶日演變?yōu)槿褓徫锕?jié)，618在京東的不斷努力下聲勢日盛。
       雙11是天貓的主場，618是京東的陣地。新零售時(shí)代，任何一方都不會放任對方唱獨(dú)角戲。
      5月23日，天貓宣布自成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級，口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，并宣布將于6月啟動天貓618理想生活狂歡節(jié)。
      這是天貓要正面杠京東的節(jié)奏啊！京東會發(fā)什么大招應(yīng)對呢？
      5月25日，京東發(fā)起的618購物季正式拉開序幕。今年的618，京東將變革新的玩法，從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手，全面聯(lián)動線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，而京東在618的角色也由渠道商轉(zhuǎn)變成為了中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。京東方面向南都記者表示，他們很早之前就注冊了618的商標(biāo)，但是京東是開放的，友商們可以隨便用。
      京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國零售的分水嶺。“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個(gè)性的情感訴求，從被動接受服務(wù)走向主動參與。零售的消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來！”
      根據(jù)京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布的《中國電商大促新趨勢報(bào)告》，在一年12個(gè)月中，6月和11月是兩個(gè)訂單高峰，中國零售已經(jīng)形成了618和11·11雙峰鼎立的格局。但消費(fèi)者卻在購物的傾向上發(fā)生了明顯的區(qū)隔，例如，消費(fèi)者在618期間最關(guān)注的是品質(zhì)、品牌和價(jià)格；而在雙11期間則更關(guān)注價(jià)格、物流、售后服務(wù)。“年中購品質(zhì)、年底買便宜”已經(jīng)成為了消費(fèi)者的不二選擇。
      對于友商的加入，京東集團(tuán)CMO徐雷在618發(fā)布會上向全國媒體宣布，承諾永遠(yuǎn)向社會免費(fèi)開放618商標(biāo)的使用權(quán)。京東集團(tuán)甚至透露，很快京東會發(fā)出一個(gè)H 5鏈接，為大家提供沒有京東標(biāo)志的618素材，大家隨便用。京東的態(tài)度很容易讓業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到3年前天貓與京東等電商纏斗“雙十一”商標(biāo)侵權(quán)一事。雙十一的促銷活動由阿里巴巴在2009年開始發(fā)起，阿里巴巴在2011年申請注冊“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)，而618的概念緣起于京東的店慶日，已經(jīng)有了14年的歷史，京東方面也已經(jīng)注冊了相關(guān)的系列商標(biāo)。