隨著電商滲透率的提高，在一年一度的電商節(jié)日中，兩個(gè)時(shí)點(diǎn)一定繞不過(guò)去，一個(gè)是雙11，一個(gè)是618。從京東店慶日演變?yōu)槿褓?gòu)物節(jié)，618在京東的不斷努力下聲勢(shì)日盛。
       雙11是天貓的主場(chǎng)，618是京東的陣地。新零售時(shí)代，任何一方都不會(huì)放任對(duì)方唱獨(dú)角戲。
      5月23日，天貓宣布自成立以來(lái)最大規(guī)模的一次品牌升級(jí)，口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，并宣布將于6月啟動(dòng)天貓618理想生活狂歡節(jié)。
      這是天貓要正面杠京東的節(jié)奏啊！京東會(huì)發(fā)什么大招應(yīng)對(duì)呢？
      5月25日，京東發(fā)起的618購(gòu)物季正式拉開(kāi)序幕。今年的618，京東將變革新的玩法，從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手，全面聯(lián)動(dòng)線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，而京東在618的角色也由渠道商轉(zhuǎn)變成為了中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。京東方面向南都記者表示，他們很早之前就注冊(cè)了618的商標(biāo)，但是京東是開(kāi)放的，友商們可以隨便用。
      京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的分水嶺。“過(guò)去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來(lái)的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場(chǎng)景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無(wú)處不在的線上線下空間。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個(gè)性的情感訴求，從被動(dòng)接受服務(wù)走向主動(dòng)參與。零售的消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來(lái)！”
      根據(jù)京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電商大促新趨勢(shì)報(bào)告》，在一年12個(gè)月中，6月和11月是兩個(gè)訂單高峰，中國(guó)零售已經(jīng)形成了618和11·11雙峰鼎立的格局。但消費(fèi)者卻在購(gòu)物的傾向上發(fā)生了明顯的區(qū)隔，例如，消費(fèi)者在618期間最關(guān)注的是品質(zhì)、品牌和價(jià)格；而在雙11期間則更關(guān)注價(jià)格、物流、售后服務(wù)。“年中購(gòu)品質(zhì)、年底買(mǎi)便宜”已經(jīng)成為了消費(fèi)者的不二選擇。
      對(duì)于友商的加入，京東集團(tuán)CMO徐雷在618發(fā)布會(huì)上向全國(guó)媒體宣布，承諾永遠(yuǎn)向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放618商標(biāo)的使用權(quán)。京東集團(tuán)甚至透露，很快京東會(huì)發(fā)出一個(gè)H 5鏈接，為大家提供沒(méi)有京東標(biāo)志的618素材，大家隨便用。京東的態(tài)度很容易讓業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到3年前天貓與京東等電商纏斗“雙十一”商標(biāo)侵權(quán)一事。雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)由阿里巴巴在2009年開(kāi)始發(fā)起，阿里巴巴在2011年申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等商標(biāo)，而618的概念緣起于京東的店慶日，已經(jīng)有了14年的歷史，京東方面也已經(jīng)注冊(cè)了相關(guān)的系列商標(biāo)。