近日，日本樂天宣布，7月1日起將陸續更新集團在日本國內外開展服務的商標。此前使用漢字“樂天”，今后將統一改為羅馬字。樂天卡將改為“Rakuten Card”，樂天市場改為“Rakuten”。
　　此舉意在通過統一品牌，提高樂天服務和APP在日本國內外的認知度。韓國樂天集團（LOTTE）在中國的漢字表述也為“樂天”。
　　在今年較早時“薩德”爭端引發的中國民眾抵制樂天等韓國企業的運動中，日本樂天曾發布公告，稱自己與韓國樂天并無任何關系，提醒中國網友不要誤傷。