2017年度我國500最具價(jià)值的品牌日前在京揭曉。國家電網(wǎng)以3298.87億元的品牌價(jià)值榮登榜首。前五名的還有騰訊（3251.12億元）、海爾（2918.96億元）、中國人壽（2871.56億元）和華為（2559.82億元），它們既是我國的國民品牌，同時(shí)也都邁進(jìn)了世界級(jí)品牌陣營。
　　2017年度我國500最具價(jià)值品牌總價(jià)值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25％。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制我國品牌報(bào)告已是第14個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。2017年，入選門檻已經(jīng)提高到23.15億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)311.16億元，增加幅度為529.50％。
　　我國500最具價(jià)值品牌地區(qū)分布，北京有96個(gè)入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有88個(gè)和45個(gè)品牌入選，位居第二和第三。具有全國范圍影響力的品牌有441個(gè)，占88.20％；具有世界性影響力的品牌數(shù)為49個(gè)，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。
        生活中，很多人認(rèn)為商標(biāo)跟品牌是同一個(gè)概念，認(rèn)為標(biāo)注了商標(biāo)的符號(hào)就成為了一個(gè)品牌。其實(shí)，商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同的概念，或者說是不在同一個(gè)范疇的概念，但極易混淆事實(shí)上，兩者是既有聯(lián)系，又有差異。
        中國是一個(gè)商標(biāo)大國，中國又是一個(gè)品牌弱國，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國品牌寥寥無幾。可見，商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號(hào)，兩者是從不一樣視點(diǎn)指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所差異。日子中，很多人常常把這兩個(gè)概念混淆，以為商標(biāo)注冊(cè)后就成了一個(gè)品牌，其實(shí)，注冊(cè)商標(biāo)要變成一個(gè)真實(shí)的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱苦綿長(zhǎng)的進(jìn)程，就像建筑萬里長(zhǎng)城。
        品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“痕跡”，在其時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不一樣的痕跡，用以區(qū)別自個(gè)的產(chǎn)業(yè)，這是原始的商品命名方法，一起也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌較早的界說：品牌是一種稱號(hào)、術(shù)語、符號(hào)、符號(hào)和計(jì)劃，或是它們的組合運(yùn)用，其意圖是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的商品或效勞，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品和效勞區(qū)別開來。而商標(biāo)trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)組織提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并頒發(fā)商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法令維護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人答應(yīng)，皆不得效法或運(yùn)用。能夠看出，品牌的內(nèi)在更廣一些。
         商標(biāo)把握在注冊(cè)人手中，而品牌則植根于消費(fèi)者心中。商標(biāo)的所有權(quán)是把握在注冊(cè)人手中的，商標(biāo)注冊(cè)人能夠轉(zhuǎn)讓、答應(yīng)自個(gè)的商標(biāo)，能夠經(jīng)過法令手段沖擊別人侵權(quán)運(yùn)用自個(gè)的商標(biāo)。但品牌則植根于廣闊消費(fèi)者 心中，品牌無窮的價(jià)值及商場(chǎng)感召力是來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴、偏好和忠實(shí)，假如一個(gè)品牌失掉諾言，失掉消費(fèi)者的信賴，品牌則一文不值。