相繼布局廣州、上海等城市的網紅奶茶連鎖品牌喜茶HEYTEA，在即將進入北京市場之際，與“喜茶”品牌名稱、裝潢極為相似的奶茶品牌已搶先開店，令部分消費者誤以為此喜茶即為彼喜茶。律師表示，判定品牌間是否存在侵權行為，要以商標使用時間來判定。
      在京兩店悄然裝修
      喜茶HEYTEA連鎖奶茶店已在廣東、上海等地迅速成為網紅品牌，即6月初進入南京市場后，目前正悄然布局北京市場。北京商報記者了解到，喜茶HEYTEA正在籌備在北京三里屯太古里、朝陽大悅城兩地開設門店，目前上述兩家購物中心內已經立起喜茶HEYTEA的LOGO和二維碼的圍擋，處于正在裝修的狀態。朝陽大悅城的工作人員向記者表示，喜茶HEYTEA門店正在裝修，并且已經裝修了一段時間，具體開業時間尚不能確定。
      從喜茶HEYTEA官網資料看到，該品牌的門店目前主要布局在深圳、廣州等南方城市，共有50家門店，尚未標記北京門店。據了解，2012年喜茶HEYTEA在廣東江門的一條小巷開設了第一家門店，原名皇茶royaltea。為了與層出不窮的山寨品牌區分開來，品牌升級為注冊品牌喜茶HEYTEA。公開資料顯示，喜茶HEYTEA在上海開設首家門店時，顧客至少排隊半個小時才能買到。
      “山寨”品牌搶開店
      喜茶HEYTEA迅速走紅后，不少北京消費者對該品牌產生期待。市民郭女士稱，近日在豐臺區豐橋路一帶發現一家名為“HITEA喜茶”的奶茶店，外觀和門頭與網絡上看到的喜茶HEYTEA門店十分相似，初次進店時沒太注意品牌名字寫法，以為是網紅品牌喜茶，實際上“喜茶”兩字前面還有很小的豎排的“酷道”兩個字。進店后詢問店員被告知“就是網上特別火的喜茶，從南方進入北京，是北京首家加盟店”。郭女士將所購奶蓋綠茶拍照片后曬到網上，被網友提示“可能買到了山寨喜茶”。
     喜茶HEYTEA創始人聶云宸曾在接受媒體采訪時表示，不會開放加盟。同時稱，很多人打著喜茶名號開始加盟，已有不少人上當受騙,因此“喜茶HEYTEA”為關鍵詞搜索時，網站會標記為“惟一官網”。記者了解到，喜茶HEYTEA所屬公司為“深圳美西西餐飲管理有限公司”，成立時間為2016年1月11日。有關人士以“喜茶”搜索，發現了很多加盟網站，點擊進入頁面后，網站中標記的“喜茶”英文名稱不盡相同，如“HITEA酷道喜茶”、“HEEKCAA”等。
      據了解，HEEKCAA是喜茶的粵語拼音，是喜茶HEYTEA的曾用名。HEEKCAA喜茶的招商人員，被告知該品牌仍在加盟擴張店面，單店加盟費用、服務費為20萬元左右，目前北京已有23家門店。但從百度地圖及大眾點評等渠道搜索HEEKCAA，尚未發現任何門店地址信息。
      HITEA酷道喜茶的工作人員表示，HITEA是臺灣品牌，進軍內地市場僅3個月，目前已在內地開設600多家門店。他透露，品牌在北京豐臺區、朝陽區、東城區等都有門店。上述HITEA酷道喜茶的工作人員還透露，“我們品牌和一點點奶茶在臺灣地區都屬茶飲品牌三巨頭之列，而此前走紅的喜茶HEYTEA口味、制作等多來源于我們HITEA酷道喜茶”。
      品牌亂象怎么破
      圍繞著“喜茶”展開的品牌權威性之爭，透露出市場混亂，令消費者真假難辨。專業律師表示，如果投資人在加盟咨詢中受到“山寨品牌”誘導，則構成欺詐行為，應承擔相應民事欺詐責任。
      其實，在2017年1月9日-11日三天間，深圳美西西餐飲管理有限公司向國家工商行政管理總局商標局提交了數十份“HEYTEA”的商標申請，分別申請了不同商標保護類別。但這數十份商標依然處于等待實質審核的狀態。據了解，相關利害關系人，可以提出異議。
      商標異議是指任何人認為商標局初步審定予以公告的商標不具有合法性，在公告之日起3個月內向商標局提出不應給予以注冊的意見。商標在未注冊的情況下，品牌方可以根據使用在先的未注冊商標來主張權利，也可以從反不正當競爭角度維權。