商標與品牌、商標戰略與品牌戰略,盡管各有側重、內涵和外延不盡相同,但是兩者內涵實質上密切相關,外延上存在很多重復交叉,不能將兩者人為地割裂開來。。品牌戰略是以對商標、商號(字號)、商譽等無形資產的投入、運作,來發展經濟、文化、科技,發展產業、發展企業的經營機制和競爭策略。品牌戰略的實施,建立在法律保護的基礎之上,品牌戰略的核心是商標戰略。近日，國家工商總局局長張茅會見了來華參加“一帶一路”國際合作高峰論壇的世界知識產權組織（WIPO）總干事弗朗西斯．高銳一行。張茅表示，希望雙方進一步加強交流合作，充分發揮商標品牌帶動作用，共同推進“一帶一路”戰略成功實施。
　　張茅歡迎高銳一行此次來訪，并對高銳在央視專訪中談到“一帶一路”倡議對促進相關國家知識產權發展有著重要意義深表贊同。張茅指出，“一帶一路”是習近平主席提出的打造互利共贏的“利益共同體”和“命運共同體”的戰略構想，對于應對全球形勢變化、推進全球一體化有著至關重要的作用。商標品牌在“一帶一路”戰略中具有顯著的重要性，對于“一帶一路”沿線國家的貿易往來、文化交流、企業發展等方面意義重大。長期以來，世界知識產權組織構建了有效的國際知識產權保護系統，為各國企業品牌發展提供了有力支持，也將在“一帶一路”戰略中起到積極促進作用。
　　大力實施商標品牌戰略促進經濟的發展，張茅指出，為進一步推動中國制造向中國品牌的轉變，中國今年首次將5月10日設為“中國品牌日”。工商總局近年來不斷推進商標注冊便利化改革，加大商標專用權保護力度，積極推進商標品牌戰略實施，取得了顯著成果。2016年中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請量首次超過3000件，達到3200件，馬德里聯盟排名首次進入前四位（不包括歐盟），越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”。工商總局與世界知識產權組織長期保持了密切合作關系，在“一帶一路”戰略深入發展過程中，工商總局與世界知識產權組織具有廣泛的合作空間，期待雙方以此為契機，推動交流合作取得更多成果，共促商標知識產權事業發展。
　　高銳感謝國家工商總局對世界知識產權組織的長期支持，并對中國在商事制度改革、商標品牌戰略等方面取得的顯著成果表示贊賞。他認為，中國提出的“一帶一路”倡議恰逢其時，為促進國際合作、改善全球化提供了新平臺。隨著“一帶一路”戰略不斷推進，包括中國在內的“一帶一路”沿線國家將共同迎來新的發展機遇。世界知識產權組織愿進一步加強與中國國家工商總局的交流合作，幫助中國品牌更好走上國際市場，為全球經濟發展作出貢獻。
　　雙方還就世界地理標志大會和“中國商標金獎”頒獎活動的籌備情況、馬德里國際注冊保護工作進展以及其他合作項目進行了會談交流。實施絲路經濟帶沿線國家之間跨區域、跨省份、跨國際的互補型商標戰略發展合作與交流，不僅能改善我國商標含金量不高、競爭力不強的問題，對我國企業加快進入國際大市場也不失為一條捷徑。